Segun Forbes Business, la estrategia de Wilson para su línea de productos en Roland Garros va más allá de la simple comercialización. Desde 2019, la marca ha integrado su línea de accesorios deportivos en el evento, creando una selección de equipajes que se vuelven símbolos visibles en el escenario del torneo. Este año, el enfoque se centra en una conexión clara entre el equipo de Wilson y los jugadores franceses, tanto masculinos como femeninos, quienes llevan en sus respectivas sesiones los bolsos oficiales de la colección Roland Garros. El diseño de estos artículos no solo es funcional, sino que busca representar la esencia del tenis francés y su conexión con el campo de juego más emblemático del mundo.
El bag de día, que fue usado por Moise Kouame durante su primera partida en el torneo, fue diseñado para resaltar la presencia de los jóvenes talentos en el escenario parisino. Este artículo, junto con el especial bag de noche, fue pensado para destacar bajo iluminación intensa, convirtiéndose en un elemento visual clave durante los momentos más emblemáticos del evento. La elección de estos productos no se basa en la simple inclusión de logos, sino en una evaluación rigurosa de cuáles artículos recién lanzados en el mercado encajan con las necesidades reales de los jugadores en suelo de tierra. La selección se alinea con los hábitos de los aficionados locales y con las exigencias técnicas del tenis en tierra, lo que implica una validación constante de que cada pieza respete el prestigio del torneo.
La experiencia de los jugadores franceses en Roland Garros actúa como eje central en esta estrategia. Al ver a jóvenes tenistas con bolsos oficiales al lado de la cancha, el público percibe una conexión entre el producto y el deporte en su forma más auténtica. Para Wilson, cada edición especial debe sentirse parte de la historia del campo Philippe Chatrier, no solo como un objeto decorativo, sino como un símbolo de la tradición, el color rojo de la tierra y el espíritu de competencia que define el tenis francés. Esta integración no es casual, sino el resultado de un proceso deliberado que valora el contexto regional y las condiciones específicas del deporte en el suelo francés.
Para los inversores y aficionados peruanos, esta estrategia ofrece una lección clave: el valor de una marca no se mide solo por su presencia en mercados, sino por su capacidad de conectar con identidades culturales. El caso de Wilson y Roland Garros muestra que el diseño de productos puede ser una herramienta de posicionamiento que va más allá del consumo, convirtiéndose en un acto de narrativa. En un contexto donde el deporte es un referente nacional, como en Perú, entender cómo las marcas se alinean con valores locales puede guiar decisiones de inversión, de compra o de apuesta por entidades que representan la identidad de un país.