Según Gestión, Vitador, filial de Laboratorios Biogel y con accionistas suizos, está redefiniendo su estrategia de comercialización en el Perú, alineándose con cambios en los hábitos de consumo por edad. La empresa, que comercializa marcas como Vitagel, Collamin y Cocoa Macad’or, ha incorporado una nueva línea de productos de origen español, Vitaldin, con enfoque en formatos rápidos y fáciles de usar. Este año, la compañía introdujo su cuarta línea de productos, que se posiciona frente a una demanda creciente de suplementos sin preparación, especialmente entre jóvenes.
Los consumidores adultos continúan confiando en suplementos en polvo, pero las generaciones más jóvenes prefieren soluciones que no requieran mezcla. En este escenario, Vitador ha diseñado una oferta centrada en gomitas vitamínicas, que permiten el consumo inmediato sin necesidad de preparación. La marca española Vitaldin, perteneciente al grupo Mercadalia, ingresó al mercado peruano con exclusividad para el grupo en Perú, Ecuador y Centroamérica. Su portafolio incluye 70 productos, aunque solo 20 han sido registrados por autoridades sanitarias en el país. Los primeros lanzamientos fueron vitamina C, D y B3, vinagre de manzana, gomitas para vías urinarias, multivitamínicos y melatonina.
La empresa ha señalado que el proceso de registro sanitario es una barrera clave, ya que las instituciones encargadas demoran en aprobar nuevos productos. Este embudo limita la entrada masiva de marcas, aunque Vitador ya ha logrado nuevos registros y está en proceso de importación de nuevos artículos. En un plazo de uno a dos meses, se espera la llegada de gomitas con omega, electrolitos, citrato de magnesio y calcio, además de una línea sin azúcar y wafers altos en nutrientes.
Para los peruanos, este desarrollo representa una oportunidad de acceso más sencillo a suplementos nutricionales, especialmente en contextos donde el tiempo es escaso. Muchos jóvenes, que ahora cursan estudios o trabajan en entornos urbanos, valoran soluciones rápidas que no requieran preparación en casa. La evolución de Vitador no solo refleja tendencias globales de consumo, sino también una respuesta práctica a las realidades cotidianas de las personas. En un país donde el acceso a productos saludables puede ser limitado por condiciones logísticas o costos, la disponibilidad de formatos como gomitas puede democratizar el uso de suplementos, permitiendo que más personas integren hábitos saludables sin esfuerzo.