Segun Gestión, las marcas peruanas están reconfigurando sus estrategias de comunicación, desplazando sus esfuerzos de canales tradicionales hacia plataformas digitales de alto impacto. En este escenario, TikTok ha emergido como el medio más efectivo para alcanzar audiencias jóvenes y dinámicas, superando en eficiencia a Facebook. Este despliegue se vuelve aún más relevante durante eventos clave como el Día de la Madre, que se posiciona como una de las campañas de mayor presión publicitaria en el primer semestre del año.
El panorama actual de la publicidad en Perú muestra una clara migración hacia estrategias multimedios. De cada 10 grandes anunciantes, 6 ya implementan combinaciones de al menos tres canales distintos. Estos incluyen televisión, radio, prensa escrita, publicidad externa y plataformas digitales. Este enfoque permite a las empresas no solo ampliar su alcance, sino también gestionar mejor la frecuencia y el mensaje en distintos puntos del recorrido del consumidor. Los sectores más activos en esta campaña son retail, vestuario y accesorios, seguidos por finanzas y telecomunicaciones.
El cambio no se limita a incrementar el gasto, sino que se traduce en una inversión más consciente, respaldada por datos. Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica, señala que el consumidor actual está distribuido entre múltiples dispositivos y plataformas. Por eso, las marcas priorizan no solo la cantidad de canales, sino la calidad de la interacción y la coherencia del mensaje. En este contexto, el verdadero valor no reside en multiplicar medios, sino en comprender cómo cada uno contribuye al resultado final, permitiendo medir impactos tangibles en ventas y percepción de marca.
Para los consumidores peruanos, este panorama implica una mayor diversidad en los mensajes publicitarios. Las campañas se vuelven más rápidas, visuales y adaptadas a hábitos digitales, especialmente en redes como TikTok. Esto significa que los anuncios no solo deben ser atractivos, sino también relevantes en momentos específicos de la vida cotidiana. El Día de la Madre, por ejemplo, no solo es una fecha comercial, sino un punto de encuentro entre emociones y consumo, donde las marcas deben conectar con autenticidad y rapidez. La inversión estratégica en plataformas digitales, por tanto, no es una opción, sino una necesidad para mantener presencia y relevancia en un mercado cada vez más fragmentado.