Según Gestión, la cadena mexicana de tecnología Steren ha iniciado su operación en Perú con una expansión gradual, aunque más lenta de lo previsto en su plan de apertura de tiendas. La empresa, que comercializa casi exclusivamente productos de marca propia, ha registrado un crecimiento de alrededor de 12% en ventas durante septiembre, cifra que se mantiene en el último trimestre. Este impulso se debe al fortalecimiento general de su portafolio, distribuido en múltiples categorías. Las campañas promocionales relacionadas con el Día de la Madre, el Día del Padre y las Fiestas Patrias, así como el pago de gratificaciones, han sido factores clave para mantener el volumen de ventas. La expectativa es alcanzar un crecimiento de doble dígito en 2026.
En el mercado peruano, el segmento de audio y cómputo representa cerca del 28% de las ventas totales. Sin embargo, la categoría que más ha crecido es el Smart Home, compatible con la app Steren Home, que permite automatizar funciones del hogar. Esta línea es vista como una oportunidad de crecimiento significativa en el país, y la empresa ha anunciado su compromiso de profundizar su presencia en todos los canales de distribución. Actualmente, más del 98% de los productos de la cadena son de marca propia, un modelo que se ha mantenido desde su fundación hace 70 años. El grupo cuenta con más de 2,500 productos en su línea, de los cuales cerca de tres cuartas partes ya están disponibles en Perú.
El ingreso del catálogo al mercado peruano fue progresivo, debido a los procesos de comercio exterior. Según Carlos Minjares, director de expansión internacional, realizar una correcta homologación de productos implica, muchas veces, evitar una apertura rápida. Cada año, el grupo lanza al menos 300 nuevos productos, que se ajustan a las normativas locales antes de su comercialización.
Para el lector peruano, esta entrada de una cadena tecnológica con enfoque en soluciones inteligentes puede representar una oportunidad de acceso a productos de calidad y bajo costo. El crecimiento del Smart Home, en particular, responde a una tendencia global de digitalización en el hogar, que se está consolidando en contextos urbanos y medianos. Al mismo tiempo, el hecho de que la mayoría de los productos sean de marca propia sugiere una estrategia de control de costos y calidad, lo cual puede atraer a consumidores que priorizan transparencia y sostenibilidad. Este modelo, combinado con una oferta que se adapta a las necesidades locales, podría posicionarse como una alternativa viable frente a otras marcas internacionales.