Segun Gestión, las empresas que organizan sorteos o promociones están obligadas a cumplir con los principios establecidos en la Ley de Protección de Datos Personales (LPDP) al recopilar información de sus participantes. Cada vez más, los consumidores entregan datos personales como nombres, identificación, correos electrónicos y números de teléfonos al ingresar a sorteos para obtener premios como automóviles, viajes o tarjetas de regalo. Sin embargo, esta acción no implica una transferencia libre de restricciones sobre el uso de esa información. La solicitud para participar en un evento no otorga autorización automática para el uso comercial o marketing posterior de esos datos.
La normativa exige que las entidades que recopilan información expliquen claramente quién será el responsable del tratamiento, para qué propósito se utilizará, durante cuánto tiempo se conservará y bajo qué condiciones se podrá compartir. Además, deben informar si los datos serán enviados a terceros o transferidos al extranjero, y ofrecer canales para que los interesados ejerzan sus derechos, como la rectificación o la eliminación de sus datos. Estos mecanismos están diseñados para garantizar que los usuarios no se queden en la oscuridad sobre el destino de su información personal.
Desde el punto de vista jurídico, tanto expertos en protección de datos como en competencia coinciden en que el hecho de participar en un sorteo no constituye una aceptación generalizada de cualquier uso futuro de los datos. Según Carol Quiroz, especialista en seguridad de la información del estudio Olaechea, los datos recopilados para fines promocionales no pueden ser utilizados automáticamente para campañas de marketing o contactos comerciales. Bruno Mejía, de EY Law, reafirma que el tratamiento de la información debe seguir principios de legalidad, finalidad y proporcionalidad, evitando prácticas que excedan el objetivo inicial del sorteo.
Para el lector peruano, este marco normativo es especialmente relevante. En un contexto donde la digitalización de servicios y compras ha crecido rápidamente, muchos ciudadanos aún asumen que entregar datos para ganar un premio significa que esos datos pueden ser usados de manera ilimitada. Es clave entender que, bajo la LPDP, cada uso de la información debe estar justificado, transparente y limitado al propósito original. Esto no solo protege a los consumidores, sino que también fortalece la confianza en los servicios digitales que utilizan diariamente. Al conocer sus derechos, los peruanos pueden tomar decisiones informadas y evitar caer en prácticas que vulneran su privacidad.