Segun Gestión, el mercado publicitario en el Perú muestra una evolución significativa en el uso de canales y sectores, con una recuperación notable en el segundo semestre del año. A pesar de que el crecimiento anual del sector se mantiene en un dígito, la reactivación de industrias como el consumo masivo y el retail está impulsando expectativas de expansión. Este panorama se refleja en las decisiones estratégicas de grandes grupos publicitarios, como Havas Group, cuyo director ejecutivo, Daniel Berrocal, detalló el despliegue de inversiones en los principales canales y segmentos.
Durante la primera mitad del año, el canal vía pública registró un aumento de participación de mercado superior al 20% en los últimos dos años, consolidándose como el eje principal de nuevas asignaciones presupuestarias. En paralelo, el sector digital ocupa entre el 40% y el 42% del mercado, mientras que la televisión mantiene una participación entre el 35% y el 37%. Esta distribución indica una transición clara hacia medios más directos y medibles, con un enfoque cada vez más centrado en el comportamiento del consumidor en tiempo real.
Los sectores que más han aumentado sus inversiones en publicidad durante el primer semestre son apuestas deportivas, instituciones bancarias, eventos públicos y suplementos nutricionales. Las apuestas deportivas lideran con un crecimiento superior al 50% en comparación con el año anterior. Las instituciones bancarias registran un avance entre el 45% y el 50%, mientras que los eventos públicos experimentan un impulso de entre el 40% y el 45%. En tercer lugar, los suplementos nutricionales logran un aumento del 18% al 20%. Estos datos reflejan una demanda creciente por soluciones que generan sensación de urgencia y valor percibido.
Para el segundo semestre, se espera una reconfiguración del escenario, ya que sectores como el retail y el consumo masivo, que mostraron menor actividad en la primera mitad, comenzarán a reactivar sus presupuestos. Según Havas Group, la inversión publicitaria en 2026 podría crecer entre el 8% y el 10% en comparación con el año anterior. Este movimiento resalta la importancia de adaptar las estrategias publicitarias a ciclos de consumo y eventos clave.
Para el lector peruano, este panorama indica que las decisiones de inversión en publicidad no son solo una cuestión de medios, sino de alineación con tendencias sociales y temporales. El fútbol, por ejemplo, actúa como catalizador de consumo, movilizando recursos hacia sectores que responden a emociones colectivas. Asimismo, el crecimiento en bancos y suplementos nutricionales sugiere una búsqueda de confianza y bienestar, aspectos que los consumidores peruanos están priorizando en sus decisiones diarias. En un contexto de inflación y cambios en hábitos, entender estos patrones ayuda a identificar cuáles son las marcas que realmente conectan con la población.