Segun Gestión, el mercado peruano de cosmética e higiene personal cerrará 2026 con una expansión de casi 9%, según datos del gremio Copecoh de la Cámara de Comercio de Lima. Este crecimiento se produce pese a condiciones económicas desafiantes, incluyendo el proceso electoral, el incremento de costos y el impacto de la temporada de El Niño. En este escenario, Recamier, empresa colombiana especializada en productos de aseo personal y belleza y propietaria de la línea de jabones Bacterion, reorganiza su estrategia en el país. La compañía, que cumple 80 años en 2027 y opera en 14 naciones, mantiene su segunda operación comercial en Perú. A pesar de una reducción en el ritmo de crecimiento este año, el country manager Ismael Suárez aseguró que la compañía seguirá registrando expansión a dos dígitos.
La evolución del retail peruano ha sido clave para esta dinámica. En los últimos años, el surgimiento de tiendas especializadas en productos de belleza ha impulsado el crecimiento de diversas marcas. Para Recamier, estos espacios no son competencia, sino aliados estratégicos. La empresa ha consolidado una presencia diversificada, operando tanto en cadenas tradicionales como en tiendas modernas. Este enfoque se basa en su experiencia histórica de crecimiento ligada a grandes autoservicios, pero también en la necesidad de innovación. Suárez destacó que la transformación del retail exige a las marcas adaptarse a nuevos formatos, no solo para mantenerse, sino para expandirse.
En cuanto a segmentos, el mercado capilar se mantiene estable, con dificultades para atraer nuevos consumidores. En contraste, las áreas de fragancias y skincare han mostrado un impulso significativo, impulsadas por la creciente popularidad de la K-Beauty, la cosmética coreana. Recamier, además de sus 10 marcas propias, ha distribuido desde hace una década productos de terceros en maquillaje, cuidado diario, esmaltes y pieles, como Dr. Scholl’s. Entre sus socios estratégicos se encuentra Iroha, marca que amplía su presencia en el mercado peruano.
Para los peruanos, esta evolución en el sector de belleza y higiene personal representa una oportunidad de acceso a productos de calidad y tendencias internacionales. Aunque los precios y los costos de producción siguen siendo factores clave, el crecimiento de marcas como Recamier refleja una demanda creciente por soluciones personalizadas y de alto rendimiento. En un contexto donde el consumo se vuelve más consciente y diversificado, el papel de empresas que integran tradición y modernidad puede ser fundamental para la sostenibilidad del mercado.