Segun Forbes Business, una nueva forma de realidad competitiva está transformando la manera en que los creadores se posicionan en el mercado. Xfinity lanzó Best in Class, una serie de siete episodios diseñada en formato vertical, donde seis estudiantes universitarios compiten para obtener una asociación de marca de seis cifras. El programa, que debutó el 5 de agosto con el episodio “Move-in Day!”, alcanzó más de 2.2 millones de vistas, 7.800 likes y 125 comentarios en Instagram y TikTok. La segunda entrega, que se estrenó el 12 de agosto, puso a los creadores a producir reels de animación deportiva, ante una prueba inesperada que les exigía promocionar deportes poco convencionales. Marcus Quinn y Mackenzie Fullam fueron los ganadores de ese desafío.
El formato, impulsado por la agencia Carmichael Lynch de Xfinity y ejecutado por Rock Studios —la misma productora detrás de Love Island USA y The Traitors— se centra en contenido vertical de cinco minutos, un modelo que rompe con las tradiciones del reality televisivo. Julie Scelzo, directora creativa de Xfinity, afirmó que este enfoque en contenidos cortos y verticales representa una exploración sin precedentes en el género. “Hacerlo en piezas más pequeñas, en formato vertical, no ha sido probado aún”, explicó. El proyecto se construyó específicamente para el ecosistema de redes sociales, respondiendo a la dinámica de consumo de jóvenes audiencias.
A nivel de mercado, el segmento de contenidos cortos ha mostrado una expansión notable. Se estima que las ventas globales de microdramas, un género de entretenimiento vertical, irán de 11 mil millones de dólares en 2025 a 14 mil millones en 2026. Además, el consumo móvil de contenido corto en la plataforma Peacock aumentó un 257% en comparación con el año anterior. Esta tendencia indica que las audiencias, especialmente las más jóvenes, prefieren contenido rápido, visual y directo, donde el creador se convierte en figura cercana y de confianza.
Para los lectores peruanos, este desarrollo es especialmente relevante. El mercado digital latinoamericano, incluyendo el Perú, está experimentando un crecimiento acelerado en el uso de redes sociales como TikTok y Instagram. Muchos jóvenes aquí ya han construido comunidades digitales a través de contenidos creativos, y el modelo de Best in Class demuestra que el éxito no depende solo de la calidad del contenido, sino de su capacidad para conectar en tiempo real con audiencias específicas. Aunque aún no hay series similares en el país, el ejemplo de Xfinity puede servir como guía para emprendedores locales que buscan convertirse en referentes digitales. La clave está en adaptar el formato a contextos culturales propios, como los deportes populares o los eventos sociales del día a día. Así, el futuro del crecimiento profesional en el ámbito digital podría estar en manos de quienes dominan el lenguaje visual y la narrativa rápida.