Segun Gestión, el consumo peruano está experimentando una división clara entre productos económicos y opciones de alto valor, una tendencia observada por Procter Gamble (PG) en su análisis del mercado masivo. Esta polarización ha generado un escenario donde las categorías medias pierden impulso, mientras que los extremos —el bajo costo y el alto valor agregado— se consolidan como principales referencias. Los consumidores están cada vez más dispuestos a invertir en productos que ofrezcan desempeño superior, innovación o funcionalidades específicas, especialmente en áreas como el cuidado personal. En este sentido, marcas como Herbal Essences posicionan sus ofertas como referentes del segmento premium, con un precio promedio de S/ 32.2 por unidad, uno de los más altos en su categoría cuando se analiza por volumen.
Por otro lado, el mercado de productos básicos, como detergentes, muestra una fuerte presencia de opciones económicas. Aunque su desempeño o comunicación no siempre alcanzan niveles destacados, estos productos se vuelven atractivos por su bajo costo. En este caso, el precio promedio de una unidad de detergente se sitúa en S/ 25.8, una cifra que refleja una estrategia de compra basada en la eficiencia económica. Este comportamiento indica que, para muchos peruanos, el precio sigue siendo el criterio principal al elegir entre productos.
El crecimiento de demanda en desodorantes, afeitado y champú también evidencia un patrón de gasto más consciente. Los consumidores no solo buscan funcionalidad, sino también experiencias sensoriales: fragancias más intensas, formatos diseñados para uso diario o rutinas completas de cuidado. Este tipo de productos se han posicionado como opciones que combinan utilidad con estética, generando mayor inversión por parte del comprador.
Para el lector peruano, este panorama revela una evolución en los hábitos de gasto: no se trata de una simple búsqueda de ahorro, sino de una selección estratégica entre opciones. Mientras algunos optan por productos de bajo costo para mantener su flujo de gasto, otros priorizan calidad y experiencia. Esta dualidad refleja la realidad de un mercado donde la diversidad de necesidades y presupuestos está creciendo. En un entorno donde la inflación y la estabilidad económica son constantes preocupaciones, las decisiones de compra se vuelven más conscientes. El consumidor peruano no solo elige por precio, sino por valor: lo que realmente satisface su día a día.