Según Gestión, el registro de marcas en el Perú creció un 22.94% entre enero y diciembre de 2025, alcanzando un total de 44,771 inscripciones. Del total, el 71% corresponde a solicitudes de origen nacional, mientras que el resto proviene de empresas extranjeras. Este crecimiento se observa especialmente en sectores como publicidad, comercio, reagrupación de productos y servicios, construcción inmobiliaria, y producción química. El Indecopi destaca que el modelo de licenciamiento permite que empresas autoricen el uso de sus marcas sin necesidad de grandes inversiones, facilitando la expansión comercial y reduciendo riesgos operativos.
El proceso no se basa en un momento fijo, sino en una evaluación estratégica del valor que posee una marca en el mercado. Cuando una empresa logra un sólido posicionamiento, reconocimiento y aceptación por parte de consumidores, su identidad se convierte en un activo intangible que puede generar ingresos adicionales. En ese escenario, permitir que terceros utilicen la marca mediante licencias se vuelve una opción viable y rentable. La entidad destaca que esta práctica no solo fortalece el uso efectivo del signo distintivo, sino que también mantiene la titularidad original de la marca, evitando la pérdida de control.
En el caso de empresas que operan en mercados dinámicos, como el retail o la construcción, el licenciamiento permite diversificar sus ingresos sin incrementar costos fijos. La estrategia se vuelve especialmente útil cuando los negocios ya han consolidado su presencia, ya que la marca deja de ser un elemento de identidad y pasa a ser un recurso de generación de valor. En este sentido, la decisión de otorgar licencias refleja una maduración del modelo comercial, donde el patrimonio intangible se convierte en un instrumento de crecimiento sostenido.
Para los empresarios peruanos, este panorama ofrece una oportunidad clave: no es necesario construir una nueva marca para expandirse. Basta con fortalecer la existente y, en momentos de crecimiento, explorar la posibilidad de licenciarla. Así, una empresa de comercio minorista puede permitir que otras operen bajo su logotipo sin perder control, mientras se beneficia de la visibilidad adicional. Este enfoque no solo reduce costos, sino que también permite aprovechar el valor de una marca ya validada por el mercado. En un contexto donde el entorno competitivo es cada vez más intenso, el licenciamiento puede ser una herramienta estratégica que equilibra crecimiento y eficiencia.