Segun CNBC Markets, Novig presentó su plataforma de mercados de predicción el 4 de agosto, especializada en contratos sobre eventos deportivos. Desde su lanzamiento, la empresa ha registrado un crecimiento significativo en actividad, con un aumento del 94% en el volumen de operaciones entre 20 días antes y después del inicio de su campaña publicitaria. El número de usuarios nuevos ascendió más allá del 218%, mientras que los activos mensuales crecieron en un 96% en comparación con el mes anterior y en un 260% respecto al año anterior. Además, las descargas de la app aumentaron en más del 187% en ese periodo.
El impulso de estas cifras se vinculó directamente a una campaña publicitaria que incluyó a la actriz Sydney Sweeney, quien participó en un anuncio provocador titulado "Just Sports". En él, la artista destacó que la plataforma no ofrece contratos sobre conflictos, muertes o temas políticos, reforzando así el enfoque ético de Novig. Esta declaración fue interpretada como un posicionamiento claro de la empresa, aunque generó críticas entre algunas mujeres deportistas, quienes consideraron que el mensaje afectó negativamente la visibilidad de las mujeres en el ámbito deportivo. A pesar de ello, Jacob Fortinsky, cofundador de Novig, afirmó que el objetivo del anuncio no era representar a mujeres atletas, sino comunicar el alcance y el enfoque del producto. Destacó que el equipo valora las opiniones públicas y que es parte de su compromiso ser aficionado de los deportes femeninos.
El éxito de la campaña, según sus propios datos, fue positivo en términos generales, con el equipo satisfecho por el alcance y la recepción del mensaje. Sin embargo, el caso de Novig revela un dilema común en el marketing digital: el equilibrio entre innovación visual y sensibilidad social. Mientras que el crecimiento de usuarios es notable, la reacción de audiencias clave puede influir en la percepción de credibilidad y ética.
Para los inversionistas y usuarios peruanos, este caso ofrece una lección clave: el crecimiento rápido no siempre se traduce en aceptación social. Los mercados de predicción, aunque prometen transparencia y eficiencia, deben manejar con responsabilidad los temas que involucran identidades, género o valores culturales. En un contexto donde el deporte es un pilar importante de la sociedad peruana —con eventos como la Copa América o el fútbol nacional—, cualquier mensaje que impacte en la imagen de las mujeres en el deporte debe ser evaluado con rigor. Novig debe continuar monitoreando no solo su crecimiento técnico, sino también su impacto en la comunidad, especialmente en sectores donde el reconocimiento de las mujeres en el deporte es aún un proceso en desarrollo.