Según Bloomberg Línea, el desarrollo del Mundial de Fútbol 2026 está generando una reactivación significativa en el sector hotelero, especialmente en los países de América del Norte y Centro. Los analistas de Bloomberg Intelligence, Brian Egger y Margot Wentzel, destacan que el volumen de reservas de última hora, especialmente a tarifas premium, será el principal indicador de crecimiento de ingresos para las principales cadenas como Marriott, Hilton, IHG Hotels & Resorts y Wyndham Hotels & Resorts. Este fenómeno se intensificará en el tercer trimestre, tras el cierre de las fases eliminatorias, cuyos resultados se revelarán al final de junio.
El 78% de las partidos finales del torneo se celebrarán en julio, momento clave para el sector hotelero. Aunque las reservas asociadas al evento ya mostraron una mejora en el segundo trimestre, el efecto más profundo aún no ha comenzado a manifestarse en las cuentas de las empresas. Las cadenas han informado en sus informes de abril y mayo sobre una evolución positiva en las reservas de grupos vinculadas al torneo, pero la incertidumbre persiste debido a la falta de visibilidad sobre el calendario definitivo de partidos y el número de selecciones que avanzarán.
El comportamiento de las reservas en el último momento —es decir, aquellas realizadas cerca de la fecha del partido— podría convertirse en el motor principal de ingresos. Este flujo demanda no solo se activará en los países anfitriones, sino que también podría extenderse a zonas cercanas, aumentando así la ocupación y el margen de utilidad de los hoteles. Las empresas como Marriott, Hilton y IHG han señalado que su rentabilidad en este periodo dependerá directamente de esta dinámica.
Para los inversionistas peruanos, este escenario representa una oportunidad de análisis estratégico. Aunque el Mundial 2026 no se desarrollará en el Perú, el impacto en el turismo internacional puede ser relevante, especialmente en zonas cercanas a países sede. Si se observa un aumento en el flujo de turistas hacia América del Norte, es probable que se genere una reactivación en las rutas de viaje que incluyan el Perú como punto de partida. Además, el comportamiento de los hoteles en regiones clave puede servir como indicador de cómo las grandes cadenas gestionan la demanda en eventos masivos.
El sector hotelero, aunque no es directamente afectado por eventos deportivos en el país, puede beneficiarse de los movimientos de turismo internacional. Por ello, el seguimiento de las reservas de última hora en eventos globales permite prever tendencias que, en el largo plazo, pueden influir en la gestión de hoteles en mercados latinos. Los peruanos que invierten en turismo o en empresas de servicios deben estar atentos a cómo los grandes eventos deportivos impactan en el comportamiento de los viajeros.