Según CNBC Markets, en el tercer trimestre de 2025, el crecimiento de los ingresos publicitarios de Meta superó ampliamente el de Google, con un avance del 26% frente al 12% registrado en la división de búsqueda de Google. Meta alcanzó una recaudación de 63.100 millones de dólares, mientras que Google generó 63.400 millones en su unidad de búsqueda, aunque este último obtuvo un incremento adicional por YouTube, que aportó 11.000 millones de dólares en ingresos durante el mismo periodo. La diferencia de 14 puntos porcentuales entre ambas empresas es la mayor desde 2021, lo que refleja una convergencia en tamaño de ingresos, a pesar de las diferencias estructurales en sus modelos digitales.
La evolución de los hábitos de navegación en internet ha generado una ruptura significativa en el comportamiento de los usuarios. Con la llegada de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Claude y Muse, los consumidores están optando por chatbots para encontrar información, reduciendo así su dependencia de las búsquedas tradicionales. Esto ha afectado directamente a Google, cuyos ingresos por publicidad han disminuido por la menor interacción con enlaces azules. Analistas como Nate Elliott de Emarketer señalan que, si los asistentes de IA ofrecen experiencias más intuitivas y efectivas, es posible que los usuarios cambien de forma radical su forma de buscar, una transformación que podría representar un impacto profundo en el modelo publicitario de Google.
A su vez, Meta ha aprovechado la tendencia de los usuarios a pasar más tiempo en plataformas como Instagram, donde la exposición a anuncios se ha intensificado. Las herramientas de inteligencia artificial desarrolladas por la empresa permiten segmentar mejor a los consumidores, lo que incrementa la eficiencia de las campañas publicitarias. Este enfoque ha impulsado una expansión de sus ingresos publicitarios, posicionándolo como el principal competidor en el espacio digital actual. Aunque las dos compañías compiten en el mismo terreno, el crecimiento de Meta ha sido más acelerado, lo que indica una adaptación más rápida a las nuevas tecnologías de descubrimiento.
Para los inversionistas peruanos, esta dinámica evidencia que el futuro de las plataformas digitales no depende solo de la cantidad de usuarios, sino de su capacidad para integrar inteligencia artificial en el diseño de experiencias. Si los consumidores continúan priorizando herramientas de asistencia que ofrezcan respuestas rápidas y personalizadas, Google podría enfrentar una reconfiguración profunda en su modelo de negocio. Por el contrario, Meta podría consolidar su liderazgo en el entorno de publicidad digital, especialmente en mercados donde el consumo se vuelve más dinámico y menos basado en búsquedas tradicionales. Este escenario es relevante para inversiones en tecnologías de comunicación y publicidad, ya que muestra cómo las innovaciones en IA están redefiniendo el valor de las plataformas digitales.