Según Forbes Business, la marca estadounidense Lowe’s ha lanzado una campaña llamada “Epically More Messi” para promocionar su nuevo producto de 10 pies de altura, inflable y luminoso, diseñado para ser colocado en jardines. Este elemento, que forma parte de una asociación que ya entra en su tercera temporada, será disponible a partir del lunes a las 10:10 horas del tiempo este de Estados Unidos. Un número limitado también será ofrecido en tiendas físicas de Lowe’s en las 11 ciudades que acogerán el Mundial de Fútbol de 2026. La iniciativa, que involucra al octavo ganador del Balón de Oro, Lionel Messi, busca conectar con una audiencia que valora tanto el deporte como las experiencias personales en el hogar.
Andrés Cantor, comentarista argentino de la transmisión de la Copa del Mundo en Telemundo y colaborador de la campaña junto a su hijo Nico, destacó la singularidad del objeto. “Es muy único”, afirmó, señalando que ya tiene instalado el figura en su jardín. “Me he enfrentado con mi esposa porque no quiero retirarlo hasta que Argentina gane de nuevo el Mundial”. Su declaración refleja el sentimiento compartido por muchos fanáticos, quienes ven en Messi no solo un jugador, sino un símbolo que trasciende el campo.
La alianza entre Messi y Lowe’s representa una estrategia interesante dentro del panorama de marketing deportivo. Aunque Messi es un jugador de fútbol, su presencia en una cadena de herramientas puede parecer inesperada. Sin embargo, el equipo de marketing de Lowe’s ha destacado que el fútbol es una de las audiencias menos superpuestas con el fútbol americano, al que la empresa ha apoyado por años. Esta brecha permite ampliar el alcance de sus productos a nuevos segmentos. Además, el sector de construcción en Estados Unidos es altamente diverso, y el fútbol, especialmente en su versión global, se convierte en un puente cultural que atrae a una amplia gama de consumidores.
Para el lector peruano, esta iniciativa ofrece una perspectiva sobre cómo las marcas integran figuras culturales en sus estrategias de comunicación. El fútbol, que en Perú es un deporte de identidad nacional, también puede ser un instrumento para conectar con hogares en contextos urbanos y rurales. Aunque el producto es estadounidense, su enfoque en la experiencia personal en el jardín puede inspirar a familias peruanas a integrar elementos simbólicos de sus pasiones deportivas en espacios comunes. El éxito de una campaña como esta no depende solo de la calidad del producto, sino de su capacidad para reflejar emociones compartidas. En un país donde el fútbol es más que un deporte, este tipo de iniciativas resalta el valor de los símbolos colectivos en la vida cotidiana.