Según Gestión, el sector de belleza coreana en Perú registró un crecimiento de 160% en 2025, alcanzando una facturación de S/ 170 millones, según datos del Gremio Peruano de Belleza y Bienestar, Cosméticos, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH). Este aumento no se limita a un año específico: entre 2019 y 2025, la categoría registró una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 50%, lo que indica una transformación profunda en los hábitos de compra de los consumidores peruanos. La demanda se centra en productos con fórmulas innovadoras, ingredientes eficaces y estándares de calidad más exigentes, rasgos que definen la cosmética coreana en el escenario global. Este despliegue no es casual, sino una respuesta al interés creciente de los peruanos por soluciones estéticas basadas en ciencia y tecnología.
Aruma, cadena perteneciente al grupo Lindcorp, se ha consolidado como el principal punto de venta de K-Beauty en el país. Desde hace más de siete años, la empresa ha identificado tempranamente el potencial del segmento y ha desarrollado una línea propia de “Belleza Coreana”, que busca integrar al público local con productos seleccionados y validados por expertos. Este enfoque estratégico permitió que la categoría, inicialmente marginal, se convirtiera en un pilar clave de la oferta retail. Ángel Acevedo, presidente de Copecoh, destacó que la incorporación del K-Beauty como parte de la propuesta de valor de Aruma fue un paso decisivo en la visibilidad y accesibilidad del segmento en el mercado peruano. El éxito no se basa en una campaña de marketing aislada, sino en una estrategia estructurada que alinea oferta y necesidades del consumidor.
Para los peruanos, este fenómeno representa una señal clara de que las preferencias de consumo están evolucionando. Las decisiones de compra ya no se toman solo por precio o tradición, sino por valor técnico, eficacia y origen. El auge del K-Beauty refleja una búsqueda de calidad en productos de belleza, que no solo se enfoca en el aspecto estético, sino en la experiencia de uso y resultados tangibles. En un contexto donde el mercado de bienes de consumo se vuelve más competitivo, los consumidores están dispuestos a invertir en productos que demuestran innovación real. Este cambio no solo afecta a las cadenas de retail, sino que también impulsa a marcas nacionales y locales a adaptarse a estándares internacionales. Para quienes deciden invertir en productos de belleza, el K-Beauty no es una moda pasajera, sino una tendencia estructural que define el futuro del sector peruano.