Segun CNBC Markets, los fundadores de Poppi, Allison y Stephen Ellsworth, lanzan Jetty, una nueva marca de bebidas dirigida a la hidratación cotidiana. La línea inicial incluye cinco sabores y se comercializa desde este lunes en tiendas Whole Foods, además de estar disponible en línea en Target y Amazon. Esta iniciativa, financiada por los mismos fundadores, representa una directa confrontación con PepsiCo, que adquirió Poppi por 1.950 millones de dólares en 2025. Pepsi posee Gatorade, que domina el mercado de bebidas deportivas con una participación del 60%, según datos de Numerator. Aunque Gatorade ha sido históricamente posicionada como solución para deportistas post-ejercicio, muchos consumidores la utilizan diariamente sin necesidad de entrenamiento intenso. Jetty, en cambio, busca redefinir el concepto de hidratación, ofreciendo una alternativa más ligera, sin niveles elevados de electrolitos ni azúcar, diseñada para personas que buscan mantenerse hidratadas sin sacrificar el equilibrio metabólico.
La creación de Jetty nace de una transformación personal. Allison Ellsworth, co-fundadora de Poppi, comenzó a usar medicamentos GLP-1 tras una consulta médica, lo que le permitió perder 60 libras de peso. Durante este proceso, identificó una necesidad no cubierta: la falta de productos pensados específicamente para la hidratación diaria, sin el exceso de calorías o electrolitos que caracterizan a bebidas deportivas. "Nadie ha desarrollado realmente una solución para la hidratación cotidiana —como levantarse por la mañana y necesitar un poco de líquido sin esfuerzo", explicó en entrevista. La estrategia de Jetty se alinea con el enfoque de Poppi, que combinó fibra prebiótica, bajo contenido calórico y un marketing atractivo para generaciones jóvenes. Sin embargo, esta vez, el objetivo es más amplio: no solo alcanzar al público deportivo, sino también a quienes buscan una alternativa sostenible y funcional para su rutina diaria.
Para el lector peruano, esta evolución en el mercado de bebidas refleja una tendencia global: la creciente demanda por productos saludables, simples y adaptados al estilo de vida urbano. En un contexto donde muchas personas enfrentan estrés, rutinas aceleradas y deshidratación silenciosa, una bebida pensada para el día a día puede convertirse en una herramienta clave. Aunque el mercado peruano aún no cuenta con marcas similares, la presencia de productos de hidratación ligeros y accesibles podría abrir espacios para innovación. La historia de Jetty muestra que las necesidades personales, como la salud física o el bienestar, pueden inspirar soluciones comerciales reales. En un país donde el acceso a alimentos y bebidas saludables sigue siendo un desafío, este tipo de iniciativas podría tener un impacto significativo, especialmente en sectores como la educación, el trabajo remoto o el cuidado personal.