Según Gestión, en abril de 2024 se registró una demanda ante el Indecopi por parte de una empresa peruana, Sometimes Perú S.A., que solicitó registrar la marca “TOK TOK ¿QUIÉN ES?” junto con su logotipo, en la clase 35, referida a servicios de agrupación y comercialización de productos como ropa, accesorios y artículos infantiles. Una semana después, TikTok Ltd. presentó oposición, argumentando que el signo propuesto posee semejanzas sustanciales con su marca registrada “TIKTOK”, lo que podría inducir a confusión entre consumidores o generar una percepción de derivación. La empresa señaló que la frase “¿QUIÉN ES?” no aporta suficiente distintividad y que ambos servicios pertenecen a la misma clase, aumentando el riesgo de asociación indebida.
La autoridad evaluó que, aunque ambos signos comparten el patrón fonético “TOK”, las finalidades operativas son claramente distintas. Mientras TikTok ofrece servicios de marketing digital, gestión de campañas y publicidad empresarial, el signo solicitado se enfoca en la organización y comercialización de productos terminados para su venta directa al público final. Esta separación en canales y objetivos de mercado fue determinante para reducir la probabilidad de que los usuarios se confundan. Los servicios no solo tienen distintos enfoques, sino que operan en cadenas de valor diferentes, lo que disminuye la posibilidad de que el consumidor perciba una relación entre las marcas.
El caso pone de manifiesto que la similitud fonética no es suficiente para justificar una prohibición de registro. El Indecopi consideró que el contenido, el público y el modelo de negocio deben evaluarse como elementos integrados, no como solo una repetición de sonidos. Esto implica que dos nombres que suenan parecidos pueden ser distintos si cumplen funciones diferentes en el mercado. La decisión también refuerza que la legitimidad de una marca no se basa únicamente en su estructura sonora, sino en su uso real y en el valor que genera para el público.
Para los peruanos que aspiran a convertirse en influencers, este caso ofrece una advertencia clave: compartir una estructura fonética con una marca reconocida no garantiza protección ni exclusividad. El éxito de una marca digital depende no solo de la sonoridad, sino de la claridad de su propósito, su audiencia y su diferenciación en el mercado. En un entorno donde millones buscan vivir del contenido en redes, es esencial que cada perfil tenga un enfoque claro, con un valor agregado que no se confunda con otros. Sin una estrategia definida, incluso una marca que suene similar puede verse expuesta a disputas legales que no solo afectan su reputación, sino también su capacidad de crecer de forma sostenible.