Segun Gestión, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) está atendiendo un caso de posible infracción de marca en el que The Coca-Cola Company inició una denuncia el 7 de marzo de 2025. La multinacional estadounidense alega que la empresa Orquesta Amaya Hnos S.R.L., especializada en servicios musicales y registrada en la clase 41, utiliza elementos gráficos que presentan semejanza con el logo COCA-COLA, inscrito en la clase 32 para bebidas no alcohólicas. Dicha similitud incluye la tipografía y la franja ondulada, componentes reconocidos como distintivos de la marca global. Aunque los rubros de actividad no coinciden —una para bebidas y otra para servicios artísticos—, el organismo evalúa si la asociación generada podría debilitar el valor distintivo de la marca de Coca-Cola. La empresa sostiene que posee una "familia de marcas" que comparten estos elementos visuales, por lo que su uso en otro sector afectaría su exclusividad y posicionamiento de mercado.
El caso plantea una interrogante sobre el alcance de la protección de marcas: ¿puede una marca global ser protegida por el uso de elementos visuales, incluso en campos distantes? En este escenario, el riesgo no radica en la competencia directa, sino en la posibilidad de que el consumidor confunda productos o servicios, generando una percepción errónea. Aunque la orquesta no comercializa bebidas, la presencia de una imagen similar podría inducir al público a vincularla con una marca conocida, especialmente en contextos de promoción o publicidad. Esta dinámica es particularmente relevante en el mercado peruano, donde el consumo de productos con identidad visual fuerte —como bebidas o eventos culturales— es amplio y las expectativas de autenticidad son altas. Muchos ciudadanos, al ver una orquesta o un evento musical, podrían asociar el diseño visual con una marca de consumo, sin darse cuenta de que no hay relación funcional.
Para los peruanos, este tipo de conflicto resalta la importancia de proteger la identidad de marcas, tanto en productos cotidianos como en servicios culturales. Al mismo tiempo, invita a reflexionar sobre la creatividad y el uso de símbolos visuales. En un contexto donde el sector artístico y cultural crece, es clave que los nuevos actores no solo se autodenominen, sino que también validen su identidad visual ante instituciones reguladoras. Así, la protección de marcas no solo beneficia a grandes corporaciones, sino que también puede fortalecer el espacio de innovación en sectores más locales. El caso de Orquesta Amaya no es un incidente aislado, sino un ejemplo de cómo las reglas de propiedad intelectual se aplican en contextos más allá de lo comercial. Para el consumidor peruano, entender estos mecanismos ayuda a distinguir entre lo que es auténtico y lo que puede generar confusión.