Según CNBC Markets, el estreno de la película "The Odyssey", dirigida por Christopher Nolan, ha desencadenado una demanda histórica por proyecciones en formato 70 milímetros en salas Imax. Este formato, clasificado dentro de los "premium large formats" (PLF), se ha posicionado como uno de los más valorados en el cine contemporáneo, especialmente por sus aficionados y el público de alta gama. Los datos revelan que un boleto para una proyección en formato Imax 70 mm durante el fin de semana de estreno alcanzó los $27.77, lo cual representa un incremento del 81% respecto al costo promedio de entrada en otros formatos.
El crecimiento de interés se ha traducido en cifras significativas en el sector cinematográfico: en una sala equipada para este formato, se registró un ingreso promedio de $153,000 durante el fin de semana inicial. Este resultado se considera "masivo" por parte de Imax, cuyo director ejecutivo, Richard Gelfond, afirmó que los aficionados están dispuestos a viajar incluso entre continentes para disfrutar de esta experiencia. La película, que cuenta con actores de élite como Zendaya y Anne Hathaway, no solo depende de su trama, sino que su atractivo se fortalece en gran medida por el valor percibido del formato analógico y de alta resolución.
El caso de Mike Rohlfing, un marketer de 39 años, ilustra cómo el público está dispuesto a recorrer distancias significativas —en su caso, unos 900 kilómetros en un vehículo familiar— para ver la película en esta versión exclusiva. Su experiencia, compartida en redes, refleja una tendencia creciente: no se trata solo de ver una película, sino de participar en una experiencia sensorial que combina tecnología, arte y devoción por el cine tradicional. Aunque las salas de proyección en formato 70 mm son escasas y no se replican fácilmente, el interés ha generado una demanda que supera los límites geográficos y económicos.
Para los lectores peruanos, este fenómeno ofrece una reflexión interesante sobre la relación entre valor percibido y costo. En un contexto donde el consumo de contenidos digitales es cada vez más accesible, el hecho de que una audiencia esté dispuesta a pagar más por una experiencia más auténtica y visual resalta la importancia de la calidad en el consumo de bienes. Aunque el cine en formato analógico no sea una opción común en Perú, este ejemplo demuestra que cuando un producto o servicio ofrece una experiencia única, el público puede justificar costos elevados. Así, los inversionistas en medios, o los consumidores que deciden invertir en experiencias de consumo, deben considerar no solo el precio, sino también el valor emocional y sensorial que generan.