Según Gestión, el 82% de los peruanos ya emplea inteligencia artificial para tomar decisiones sobre qué productos adquirir. Este uso masivo de tecnologías de inteligencia artificial ha transformado el comportamiento de compra, especialmente en contextos cotidianos como la elección de productos o servicios. A pesar de esta tendencia, el gasto familiar se mantuvo moderado en septiembre, con el Índice Big Data de Consumo Privado de BBVA Research registrando un incremento del 9.3%. Este crecimiento, aunque positivo, fue inferior al registrado en el mes anterior, señalando una disminución en el ritmo de consumo.
La cifra se inscribe en un entorno de inflación persistente, que alcanzó el 4.5% en septiembre, un nivel que ha mantenido altos los precios de bienes y servicios. Este aumento ha reducido el poder adquisitivo de las familias, afectando directamente sus decisiones de gasto. Además, el indicador de confianza de los consumidores, medido por Apoyo Consultoría, retrocedió tras dos meses de mejora, regresando a niveles pesimistas. Esta señal indica que los peruanos ahora perciben mayor incertidumbre en el entorno económico, especialmente en lo que respecta al empleo y a los ingresos.
Vanessa Belapatiño, economista senior de BBVA Research, señala que, aunque el número de puestos formales sigue creciendo, los salarios reales —es decir, ajustados por inflación— han mostrado un crecimiento moderado o incluso declinante. Este fenómeno, que se debe a la falta de sostenibilidad de tasas de salario elevadas, ha impactado directamente en la confianza de los consumidores. La economía real, no solo los salarios nominales, es lo que determina el poder adquisitivo efectivo. Así, una normalización gradual del crecimiento salarial podría explicar el deterioro en el índice de confianza.
A pesar de estas presiones, el mercado laboral y el acceso al crédito para consumo siguen mostrando señales de fortaleza. El índice de consumo privado, aunque más bajo que en meses anteriores, aún se sitúa por encima del promedio histórico de 8.5%, estimado para el periodo 2017-2026. Esto implica que, aunque el consumo se ha ralentizado, no ha dejado de ser un eje clave del crecimiento económico.
Para los peruanos, este panorama significa que las decisiones de compra no solo dependen de precios o promociones, sino de la percepción sobre el futuro de sus ingresos. Si los salarios no crecen a paso adecuado, el consumo se verá afectado, incluso cuando se usan herramientas como la IA para facilitar elecciones. La inflación y el crecimiento salarial real son factores que, en conjunto, moldean el bolsillo de cada familia.