Según Gestión, la operación de publicidad exterior en Perú bajo Global Vía Pública ha registrado un notable avance en el primer trimestre de 2026, tras la adquisición de las actividades de Clear Channel Outdoors Holdings en febrero de 2025. Este cambio estratégico ha generado una transformación en la ejecución local, con un enfoque más activo y directo en el crecimiento. El gerente general de la empresa en el país, Patrick van Ginhoven, detalló que los ingresos aumentaron en dos dígitos frente al mismo periodo de 2025, mientras que el EBITDA alcanzó casi el doble de lo registrado en el trimestre anterior.
El desempeño se debe a una reestructuración interna llevada a cabo apenas meses después de la integración. Esta reorganización permitió una reducción significativa en gastos operativos, optimizando el flujo de recursos. Además, se observó una mayor agresividad en las estrategias comerciales, con un enfoque claro en la selección de productos que generan mayores retornos. Se aprovechó el inventario existente, priorizando formatos con mayor rentabilidad. Esta decisión contrasta con la estrategia previa, que se centraba en preparar la salida del mercado latinoamericano.
En el contexto peruano, la demanda de espacios publicitarios ha mostrado una clara preferencia por los formatos tradicionales frente a las soluciones digitales. Durante los últimos dos años, y posiblemente tres, los anunciantes han migrado sistemáticamente hacia la publicidad impresa. Este patrón refleja una confianza en los medios físicos para comunicar mensajes de marca, especialmente en segmentos de población que valoran la presencia tangible y la durabilidad de los espacios.
Para el lector peruano, este panorama indica que la inversión en publicidad tradicional sigue siendo relevante, no solo como opción, sino como estrategia efectiva. Aunque el mundo digital avanza constantemente, el mercado local aún muestra una fuerte adherencia a los formatos impuestos, especialmente en entornos de alto tráfico como centros comerciales, transporte urbano y puntos de venta. Esto sugiere que, para empresas que buscan alcanzar audiencias masivas, los espacios físicos siguen ofreciendo un impacto tangible. La estrategia de Global Vía Pública no solo responde a un cambio de liderazgo, sino que también se alinea con las preferencias reales de los consumidores peruanos.