Segun Yahoo Finance, los datos de Adobe revelan que el evento de Prime Day de Amazon, que se desarrolló entre el 23 y el 26 de junio, registró un volumen de gasto en línea de 8.300 millones de dólares, lo que representa un incremento del 5.3% en comparación con el mismo período del año anterior. Este dato marca un inicio sólido para una campaña de ventas que, en términos de escala, ya se posiciona en un nivel comparable a los grandes eventos de comercio como Black Friday (11.800 millones) y Cyber Monday (14.200 millones). La expectativa de Adobe para el periodo comprendido entre el 23 y el 26 de junio sitúa el total de gasto en línea en Estados Unidos en 26.300 millones de dólares, con un crecimiento anual del 9% y un avance de 2.500 millones frente al año pasado.
El impulso detrás de este incremento se atribuye en gran medida a la integración de inteligencia artificial generativa en las herramientas digitales de los consumidores. Las visitas provenientes de navegadores y servicios de chat impulsados por IA aumentaron un 98.3%, mientras que los usuarios que recurrieron a estas tecnologías mostraron un comportamiento de compra más decidido. Así, el rendimiento de conversión de tráfico generado por IA fue de un 50.7% superior al de fuentes no tecnológicas. Además, los compradores pasaron en promedio 49.9% más tiempo en los sitios de comercio y visualizaron 20.5% más páginas por sesión. Este patrón indica que la IA no solo facilita la búsqueda, sino que también transforma el proceso de toma de decisiones.
El sistema de pagos "compra ahora, paga después" (BNPL) también contribuyó, representando el 6.5% de las órdenes en línea y generando ingresos por valor de 668 millones de dólares, un aumento del 7.6% respecto al año anterior. Aunque las ofertas promocionales mantuvieron niveles similares a los del año pasado, el papel de la inteligencia artificial se destacó como el factor clave que desplaza la ventaja hacia usuarios con mayor intención de compra.
Para los inversionistas peruanos, este escenario ofrece una señal de que las tecnologías emergentes, especialmente las basadas en inteligencia artificial, están redefiniendo los hábitos de consumo. En un contexto donde el acceso a internet y las plataformas digitales es cada vez más amplio, las empresas que integran soluciones de IA en sus interfaces de usuario no solo mejoran la experiencia del cliente, sino que también generan mayores volúmenes de ventas. Esto implica que las cadenas de distribución y los modelos de negocio que no adopten estas tecnologías podrían perder relevancia. En el mercado peruano, donde el consumo digital crece rápidamente, comprender estos movimientos puede ayudar a identificar oportunidades en sectores que se están transformando por la digitalización y la inteligencia artificial.