Según Bloomberg Línea, un estudio del Laboratorio de Innovación de Citi Research analiza el efecto del Mundial de 2026 en los hábitos de consumo de bebidas en América Latina. El análisis, realizado con 1.800 encuestados en siete países, revela que el fútbol actúa como catalizador directo en el aumento de la demanda de bebidas alcohólicas, con especial énfasis en la cerveza. Este fenómeno se intensifica en la región, donde la conexión entre el deporte y el consumo de alcohol es más fuerte que en cualquier otro continente. La investigación destaca que Brasil emerge como el mercado más afectado, con un incremento esperado en el consumo de alcohol que supera los niveles globales.
El 58% de los brasileños anticipa aumentar su ingesta de bebidas alcohólicas durante el torneo, cifra superior al promedio mundial de 50%. De ellos, un 26% espera consumir de forma significativa más alcohol, la mayor proporción de todos los países evaluados. Este patrón se refleja también en la forma en que los espectadores disfrutan los partidos. Mientras que el 83% planea ver los encuentros en casa, acompañado de familiares o amigos, el 43% espera seguirlos en bares o restaurantes, por encima del promedio global de 35%. Estos hábitos traducen en un gasto adicional mensual estimado en 121 dólares para los brasileños, destinados a alimentos y bebidas.
Las empresas más expuestas a esta dinámica de consumo son Ambev, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental. Para Citi, Ambev se posiciona como el actor clave para aprovechar el crecimiento del consumo de cerveza impulsado por el fútbol. La tesis central del informe —“el fútbol es la ocasión, la cerveza es la operación” — resalta la naturaleza de la relación entre el deporte y las decisiones de compra de bebidas alcohólicas. En América Latina, este vínculo no es anecdótico, sino profundamente arraigado en las culturas locales, especialmente en Brasil.
Para los peruanos, este panorama ofrece una mirada clara sobre cómo los eventos masivos influyen en los hábitos de consumo. Aunque el Mundial se celebra en Estados Unidos, su impacto en América Latina —y en el mercado interno— puede ser un indicador de tendencias que también se reflejan en los consumos locales. Si bien el fútbol no es un factor directo en el consumo de bebidas en Perú, el modelo de consumo asociado al deporte puede servir como referencia para entender cómo los eventos masivos generan cambios en el gasto familiar. Las decisiones de compra en supermercados, bares o restaurantes, que antes parecían estables, pueden volverse más fluidas y proyectadas en momentos de alto interés colectivo. Esto es especialmente relevante en contextos donde el deporte forma parte de la identidad social.