Segun CNBC Markets, la empresa Frida, especializada en productos para bebés, está expandiendo su portafolio hacia productos de cuidado personal para niños entre los 6 y 11 años. La línea, que será comercializada en Walmart y en Amazon, representa una evolución estratégica tras observar que los consumidores de sus primeros productos han alcanzado edades que requieren soluciones específicas. La directora ejecutiva, Chelsea Hirschhorn, explicó que el vacío en el mercado no era solo una cuestión de oferta, sino una ausencia de innovación genuina para padres que enfrentan esta etapa de crianza. Como madre de cuatro hijos, Hirschhorn ha vivido de forma directa esta brecha, señalando que en el sector de productos para niños no existen opciones que cubran necesidades reales entre la edad de los bebés y la adolescencia.
Desde su lanzamiento, Frida ha registrado más de 2 mil millones de dólares en ventas en tiendas al por menor y ha crecido aproximadamente un 30% anual durante los últimos cinco años. Aunque inició como proveeduría de productos para lactantes, hoy abarca también soluciones para embarazadas y madres postparto. Un estudio de Kings Research indica que el mercado de productos de cuidado personal para niños alcanzó un valor de 82 mil millones de dólares en 2022 y se proyecta que, para 2030, alcance los 137 mil millones de dólares, con un crecimiento anual compuesto de casi 7%. Este crecimiento refleja una demanda creciente por soluciones personalizadas que no solo sean prácticas, sino también adaptadas al desarrollo psicológico y físico de los niños.
Walmart ha sido clave en esta expansión, ya que ha creado un espacio dedicado a productos para niños, entre los que se incluyen soluciones de higiene y cuidado que enlazan el mundo de los bebés con el de los adolescentes. Hirschhorn destacó que la estrategia de Walmart —que combina acceso físico amplio, precios atractivos y una selección bien estructurada— representa una alianza ideal para introducir esta nueva línea sin comprometer la fidelidad de sus clientes originales. La empresa asegura que no busca desplazar el mercado de productos infantiles, sino complementarlo con soluciones que respeten las necesidades reales de padres y niños.
Para los consumidores peruanos, esta evolución internacional resalta la importancia de ofrecer productos que se alineen con las etapas de desarrollo de los niños. Mientras que el mercado local aún está en proceso de definir sus líneas de productos para este segmento, el crecimiento global indica que las familias valoran soluciones que integren la higiene, la seguridad y la experiencia de uso. En un contexto donde muchos padres enfrentan la necesidad de encontrar opciones que no sean simplemente réplicas de productos para bebés, este caso puede servir como modelo para impulsar la innovación en productos adaptados a cada etapa de la crianza.