Según Gestión, el grupo italiano de confitería Ferrero, a través de su filial Fervalue USA LLC, ha presentado solicitudes ante Indecopi para registrar las marcas “BUTTERFINGER” y “BABYRUTH”. Ambas solicitudes, bajo los expedientes N.° 54313-2026/DSD y N.° 54311-2026/DSD respectivamente, se ubican en la clase 30 y abarcan productos de confitería, caramelos, chocolates, galletas, helados, sorbetes y barras de cereales, incluyendo variaciones con proteínas y energía. La propuesta se enmarca en una estrategia de expansión del portafolio en el mercado peruano, donde las ventas de Ferrero acumularon un crecimiento del 19.9% hasta agosto de 2026, según datos de su representante en el país, G.W. Yichang. Este avance se sostiene en el desempeño de sus principales líneas: Kinder Bueno, que creció más del 40%, Nutella con un avance del 29.2%, Ferrero Rocher con 13.2% y Tic Tac con 8.9%.
El lanzamiento de estas marcas nuevas no solo refleja la creciente demanda por productos de sabor y variedad, sino también una estrategia de diferenciación frente a competidores locales como D’Onofrio y Artika. Aunque los peruanos ya cuentan con una amplia gama de opciones en helados, galletas y snacks, el ingreso de marcas internacionales con identidades reconocidas puede traer cambios en el precio, en la calidad percibida y en la competencia por espacio de mercado. La presencia de productos como helados y barras de cereales, que ya se han consolidado en el consumo diario, indica que Ferrero busca no solo penetrar, sino también integrarse en hábitos alimenticios comunes.
Para el consumidor peruano, esta expansión representa una oportunidad de acceso a productos de alto reconocimiento internacional, pero también implica una vigilancia en el precio y en la calidad. Los peruanos ya han demostrado preferencia por marcas que ofrecen sabor, textura y valor nutricional, y la llegada de productos como BUTTERFINGER o BABYRUTH, que han triunfado en otros mercados, puede influir en la elección de snacks cotidianos. Sin embargo, el impacto real dependerá de la capacidad de Ferrero para ofrecer precios competitivos y productos que cumplan con las expectativas locales. En un contexto donde el mercado de snacks y postres está en crecimiento, la entrada de nuevas marcas puede acelerar la competencia, pero también abrir espacio para innovaciones que enriquezcan el consumo diario.