Según Gestión, Cartavio Rum Company ha reactivado su línea de productos de alta gama tras casi una década de pausa, alineándose con una nueva estrategia comercial que prioriza segmentos de mayor valor percibido. La empresa, que opera con una gama diversificada de alcohólicos como ron, vodka, whisky, tequila y bebidas listas para consumir, ha decidido enfocar sus esfuerzos en consumidores más exigentes que están dispuestos a pagar por productos de categoría premium y súper premium. Este cambio estratégico se inscribe en un crecimiento anual a doble dígito en 2026 respecto a 2025, impulsado por una recuperación en la confianza tanto del consumidor como de la industria tras periodos de incertidumbre política.
La compañía ha relanzado dos presentaciones clave: el Cartavio Selecto de cinco años y la Reserva de ocho años, con nuevas versiones en diseño, etiqueta y formulación. Estos productos están dirigidos a un público entre los 25 y los 40 años, un grupo que representa una de las principales fuentes de demanda en el mercado actual. Además, se prevé un tercer lanzamiento en el próximo período, aunque sin fecha concreta. Este movimiento no se limita a una mejora técnica, sino que implica un reposicionamiento completo de la marca, que busca reforzar su presencia en puntos de venta clave mediante experiencias directas con el consumidor.
El portafolio de productos de alto valor concentra alrededor del 50% del volumen total de sus categorías principales y casi el 70% del valor total de las ventas. Este dato refleja que el mercado premium es el eje central de su rentabilidad. Para apoyar esta dirección, Cartavio ha duplicado su inversión en marketing específicamente para estos segmentos, mostrando una clara asignación de recursos estratégicos. También se destaca el lanzamiento de Cartavio Signature, un ron con más de 21 años de añejamiento, comercializado a un precio de S/ 500 y orientado al segmento súper premium.
Para los consumidores peruanos, este enfoque representa una oportunidad de acceso a productos de calidad que tradicionalmente han sido más exclusivos. Mientras que el mercado de bebidas alcohólicas en el país ha crecido en valor, los precios y la percepción de calidad han sido factores clave en la decisión de compra. La estrategia de Cartavio puede incentivar a un público más consciente de sus preferencias, que busca no solo placer, sino también identidad y valor en cada producto. Esto es especialmente relevante en un contexto donde el consumo de bebidas de alto valor se asocia cada vez más con estética, tradición y experiencia.