Según Bloomberg Línea, Bank of America reafirmó su postura de compra sobre Liberty Formula One Group (FWONK), la entidad que gestiona el negocio comercial de la Fórmula 1, y ajustó su precio objetivo a US$115, un incremento desde los US$105 anteriormente señalados. El valor de cierre de la acción en la semana pasada fue de US$98,50. El banco subraya que el modelo de patrocinio de la Fórmula 1 conserva una alta capacidad de crecimiento en los próximos años, alimentado por el lanzamiento de nuevas marcas, la renovación de acuerdos vigentes y la ampliación del segmento de licencias. La estrategia de selección de socios, aunque limitada, permite mantener estabilidad en los precios del mercado, lo que favorece la sostenibilidad del modelo.
Además, se plantea que futuras oportunidades de ingresos podrían surgir mediante la incorporación de múltiples patrocinadores en categorías específicas, en vez de privilegiar acuerdos exclusivos. Este enfoque permitiría maximizar el valor de cada categoría sin comprometer la calidad del contenido. El negocio de licencias es identificado como una vía de crecimiento a largo plazo, con contratos ya activos con marcas reconocidas como KitKat y Barilla. Estas alianzas permiten alcanzar públicos más amplios y generar ingresos complementarios. Aunque el sector se encuentra aún en una fase inicial, el banco estima que la unidad podría escalarse hasta varias veces su tamaño actual.
El calendario de carreras se mantiene estable en los próximos años, lo que abre espacio para la expansión hacia regiones como África e India. Para ello, se proyecta una estrategia que incluya la formación de comunidades de aficionados locales antes de lanzar nuevas carreras. También se considera rotar las competencias en años alternos, para equilibrar el crecimiento en nuevos territorios con la continuidad en mercados ya consolidados. La firma destaca que el acuerdo con el circuito de Miami, vigente hasta 2041, ofrece estabilidad para inversiones en infraestructura y experiencia del espectador.
Para los inversores peruanos, este escenario sugiere que el modelo de la Fórmula 1, aunque no directamente relacionado con el mercado local, puede ofrecer lecciones sobre la gestión de marcas de alto valor. La capacidad de una marca global para generar ingresos a través de alianzas estratégicas, expansión de audiencias y desarrollo de comunidades locales, es un patrón que puede aplicarse a industrias nacionales, como el turismo o la industria de medios. Aunque el sector no es directamente relevante para el entorno peruano, su estructura de crecimiento puede inspirar modelos de negocio sostenibles en contextos regionales, donde la calidad de la marca y la conexión emocional con el público son claves.