Según Forbes Business, el video musical de ATEEZ titulado "BAD", lanzado el 26 de junio, ha registrado más de 22 millones de vistas en menos de dos semanas. La tracción digital ha sido particularmente intensa en el momento en que el miembro del grupo Choi San ejecuta su coreografía más reconocida, que ha sido identificada por los fanáticos como "Let’s All Die". Este fragmento, que se presenta al final del coro, ha sido replicado en miles de videos, donde los espectadores lo superponen a expresiones de estrés, ansiedad o desmayo, convirtiéndolo en una especie de ritual digital entre los seguidores del grupo.
El video, que incluye a la actriz Chase Infiniti, ha generado un impacto significativo no solo por su música atractiva, sino por el contraste entre la escena cinematográfica y el despliegue de San en escena. Aunque el grupo no ha oficializado un mensaje explícito sobre el contenido, varios usuarios han expresado que el momento de San representa un punto de inflexión para hombres que se identifican como heterosexuales en el contexto k-pop, donde la presencia de un artista visualmente fuerte y expresivo ha sido interpretada como un símbolo de liberación.
En una aparición posterior en el programa Inkigayo, el 28 de junio, San se presentó en traje blanco y logró posicionarse como el segmento más visto de la transmisión, con 1.5 millones de vistas en solo una ocasión. Aunque los datos técnicos de los demás clips no incluyen tiempos de reproducción, el crecimiento exponencial de videos fan editados con su coreografía demuestra que su impacto se ha extendido más allá del contenido original. KQ Entertainment, la productora de ATEEZ, ha respondido al fenómeno al lanzar una versión demo de su coreografía sin el segmento viral, reemplazando el ritmo sensual por una ejecución dinámica y de alta intensidad.
Este caso ilustra cómo una sola secuencia de baile puede desencadenar una dinámica de difusión global, especialmente en comunidades digitalizadas como las que se encuentran en el Perú. En un contexto donde las plataformas digitales son cada vez más el eje de las interacciones sociales, el fenómeno de San demuestra que el contenido no necesita ser narrativo o educativo para generar movimientos masivos. Para los peruanos, este ejemplo refuerza la importancia de observar cómo los contenidos audiovisuales, especialmente los de entretenimiento, pueden moldear las emociones colectivas y activar redes de comunicación que van más allá de los límites culturales. Aunque el K-pop no es un sector dominante en el mercado peruano, su poder de transmisión digital puede servir como una guía para entender cómo los contenidos masivos se vuelven referentes en el consumo de información.